BMW vient de sortir la première publicité TV pour promouvoir son nouveau X2. Dans une débauche d’effets spéciaux, BMW s’est assuré de mettre l’accent sur l’objectif du X2 : défier les normes.
Des clins d’œil cinématographiques dans toute la pub pour le X2
Dans une scène qui pourrait rappeler le film Terminator, le BMW X2 se métamorphose depuis une source d’or liquide. Et l’or est omniprésent, depuis le trône doré fait de mains, un clin d’œil probable à l’œuvre de Georges R. R. Martin A Song Of Ice And Fire (Game Of Thrones), jusqu’à la visière des gardes protégeant une jeune femme tout droit sortie de la Fashion Week, ou alors du Cinquième Élément.
Cette débauche d’or n’est là que pour mettre l’accent sur la nouvelle couleur BMW, Galvanic Gold, qui sera celle dont se dotera le X2 de série à sa sortie. Grâce au nouveau filtre « Augmented Trial » de Snapchat, plus d’un million de personnes à travers l’Europe ont déjà pu découvrir le X2 avec cette teinte depuis le mois dernier.
Les références à Star Wars sont également présentes, notamment avec la manière dont le X2 se débarrasse de l’araignée mécanique (rappelez-vous L’Empire contre-attaque lors de la bataille de la planète Hoth). Et cette araignée ressemble étrangement à celle qui apparaît dans Ghost In The Shell.
Un pub automobile digne de ce nom
BMW n’a donc pas lésiné sur des rappels cinématographiques très spécifiques, ainsi que sur les nouveaux canaux technologiques (Snapchat), affichant très nettement une approche plus jeune et plus fraîche avec ce nouveau modèle de crossover, à peine plus grand qu’une Volkswagen Golf.
L’ensemble de cette publicité TV adopte une tonalité non conventionnelle de la façon dont une publicité automobile devrait désormais ressembler. Tout semble être connecté à une nouvelle façon de voir et de percevoir les voitures, en particulier le BMW X2.
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