BMW a un nouveau logo, marquant le plus grand changement à l’image de marque de l’entreprise depuis l’introduction du logo emblématique en 1917. Comme pour de nombreuses refontes modernes de logos faites pour chasser l’esthétique branchée d’aujourd’hui d’un style ultra-minimaliste, le nouveau logo BMW sacrifie l’identité bien connue de l’entreprise en faveur d’une modernité présumée.

Il y a deux changements majeurs au logo mis à jour. Le premier est largement positif, car BMW revient à un design plus simple qui abandonne les effets 3D et les ombres très datés qui ont été introduits en 1997 avec un design qui ressemble au logo plus simple que la société utilise depuis 1963. Le deuxième changement est la suppression de la bague extérieure, noire au profit d’un fond transparent, qui semble tout simplement mauvais.

Un logo minimaliste

Jens Thiemer, vice-président des clients et de la marque, a affirmé qu’il a été conçu pour mettre en avant l’ouverture et la clarté. Bien sûr, cela a l’air bien sur le concept de berline électrique i4 de BMW, mais qu’en est-il d’une voiture blanche ?

Voici la présentation de ce logo en vidéo :

L’effet est moins de clarté et ressemble davantage à un membre de l’équipe créative devenu bâclé et supprimé accidentellement l’arrière-plan du fichier Photoshop avant de l’exporter.

Un changement assez incohérent

Il y a une raison pour laquelle on ne voit pas beaucoup d’arrière-plans transparents avec du texte blanc. Beaucoup des écrans et des panneaux ont toujours un arrière-plan blanc, car cela facilite la lecture des choses.

Retirer l’anneau noir du logo, et on se retrouve avec une forme beaucoup moins distinctive qui ne se lit pas comme BMW de la même manière que l’emblème noir, blanc, bleu depuis des années. De plus, l’effet transparent rend plus difficile l’analyse du logo dans son ensemble à distance.

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