Chaque année, BMW organise son célèbre M Festival, un événement mondialement connu permettant aux propriétaires de voitures M, ainsi qu’à d’autres modèles, de se rassembler et de partager leur passion. Bien que l’édition sud-africaine ait jusqu’à présent attiré le plus grand nombre de participants, la Pologne n’est pas en reste, et la Chine a récemment célébré son propre festival dédié à la fameuse « lettre la plus puissante du monde ».
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Un défilé impressionnant à Chengdu
Lors du M Festival de Chengdu, la scène a été dominée par une multitude de BMW, avec en tête le nouveau modèle M5 G90 dans sa version Individual Frozen Black Metallic. Ce véhicule a mené un impressionnant défilé qui comprenait également des « intrus » comme quelques SUV, notamment le XM et le X7.
Malgré ces exceptions, ce sont les coupés et berlines qui ont volé la vedette, tout en étant rejoints par quelques rares convertibles. Cet événement a mis en lumière la diversité des modèles que BMW propose sur le marché chinois.
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BMW M, une gamme variée pour un marché exigeant
BMW offre une large gamme de véhicules M Performance et M en Chine, le deuxième pays le plus peuplé au monde. Cependant, certains modèles comme la M135 et la toute récente M235 ne sont pas encore disponibles localement, bien que cette dernière fasse son entrée l’année prochaine avec une version à empattement long.
Malgré une année 2023 difficile pour BMW en Chine, avec des ventes en baisse de près de 30% au troisième trimestre par rapport à l’année précédente, la division M de BMW connaît un succès remarquable au niveau mondial.
Un contraste frappant entre les performances locales et mondiales
Bien que la marque de luxe rencontre des difficultés sur le marché chinois, avec une baisse des ventes de 13,1% à travers septembre, la division M affiche une croissance de 2% des ventes mondiales entre janvier et septembre, atteignant 146,574 unités.
Cette performance inclut les modèles M Performance, avec l’i4 M50 en tête des ventes pour 2022 et 2023, et qui continue de se démarquer en 2024. La division M a enregistré des ventes records l’année dernière et semble bien partie pour surpasser ces chiffres d’ici fin 2024.
| 🚗 Défilé | Le nouveau M5 G90 a mené un impressionnant défilé à Chengdu, marquant les esprits avec sa présence. |
| 🌍 Marché | BMW s’adapte au marché chinois avec une gamme variée mais fait face à des ventes en baisse en 2023. |
| 📈 Succès | Malgré les difficultés locales, la division M de BMW voit ses ventes mondiales croître avec succès. |
Perspectives pour BMW en Chine et au-delà
Le défi pour BMW est de redresser la barre sur le marché chinois tout en continuant à capitaliser sur le succès mondial de la division M. Les nouveaux modèles et adaptations spécifiques au marché local pourraient jouer un rôle crucial dans l’amélioration des ventes.
Alors que la Chine représente un potentiel énorme, la capacité de BMW à innover et à s’adapter à la demande locale déterminera le succès futur de la marque dans cette région. La question reste ouverte : BMW pourra-t-elle inverser la tendance en Chine tout en renforçant sa position mondiale ?
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Wow, ce M Festival à Chengdu devait être incroyable ! 🤩
Pourquoi la Chine a-t-elle des modèles BMW différents de ceux que nous avons ici ?
La couleur Frozen Black Métallic sur le M5 est juste magnifique !
Est-ce que quelqu’un sait pourquoi les ventes de BMW baissent en Chine ? 🤔
Merci pour cet article, très intéressant de voir l’approche de BMW sur le marché chinois.
Je pense que BMW devrait se concentrer davantage sur les véhicules électriques.