Avec les principaux sports en suspens, BMW consacre plus d’argent à l’e-sport. Trois ans après ses débuts en tant que sponsor d’un tournoi d’e-sports, BMW est désormais le sponsor principal de cinq des organisations de jeux les plus populaires, Fnatic au Royaume-Uni, Cloud9 aux États-Unis, FunPlus Phoenix en Chine, T1 en Corée du Sud et G2 Esports en Allemagne.

De telles offres ne sont pas courantes pour les annonceurs sans lien évident avec l’e-sport. Mais pour les annonceurs non endémiques comme BMW qui ont régulièrement établi ces liens, les parrainages multiples sont un moyen de sceller ces informations d’identification sur plusieurs marchés simultanément.

Un moyen pour la marque de toucher les jeunes

L’e-sport est un moyen pour le constructeur allemand d’atteindre la génération Z. Mais les jeunes qui suivent l’e-sport ne regarderont pas la télévision à l’avenir. Pour cette seule raison, les e-sports seront l’un des domaines qui gagneront le plus en marketing.

Ci-dessous une vidéo en anglais montrant le business de l’e-sport :

Tant et si bien que les dépenses d’e-sport de BMW pourraient éventuellement correspondre aux sommes importantes qu’elle dépense pour le sport automobile et le golf, qui représentent tus deux une grande partie des dépenses de marketing sportif de la marque.

Un investissement important de la part de BMW

L’accent mis par BMW sur l’e-sport provient des budgets marketing, et non des sponsors, qui ont tendance à être plus petits. Pour l’instant, cependant, ces investissements seront utilisés pour créer du contenu plutôt que des publicités traditionnelles.

Le contenu semble plus authentique. Le contenu de BMW régnera sur la rivalité entre les équipes et traversera Twitter, Instagram, Facebook et Twitch sous le hashtag #UnitedInRivalry. Les aspects sociaux inhérents au streaming en direct et aux médias de jeu ont fait des réseaux sociaux les pierres angulaires de l’e-sport et le succès de BMW sera basé sur la manière dont il se présentera aux fans de ses équipes. à l’heure actuelle, ces cinq équipes ont un nombre d’abonnés combinés de 8,1 millions de followers sur Twitter, YouTube et Instagram, soit 11 fois le nombre de d’abonnés de BMW sur les mêmes plateformes.

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