Le constructeur bavarois a décidé de mettre en avant ses modèles les plus prestigieux, les Série 7, Série 8 et X7, dans une campagne de communication multicanal. Cependant, cette initiative ne se limite pas à la simple promotion de voitures, elle plonge le public dans un univers où l’ingénierie rencontre l’art.
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Les réseaux sociaux en première ligne
L’importance des réseaux sociaux ne peut plus être sous-estimée. C’est particulièrement vrai pour les marques qui veulent toucher une audience jeune et dynamique. BMW le sait et utilise YouTube et Instagram pour faire connaître ses modèles Série 7, Série 8 et X7.
Sur ces plateformes, les voitures sont présentées comme des chefs-d’œuvre de design et d’ingénierie. Les vidéos montrent ces véhicules dans des paysages à couper le souffle, renforçant l’image de luxe et de sophistication que BMW souhaite véhiculer.
Une campagne mondiale
Cette campagne n’est pas limitée aux réseaux sociaux. BMW prévoit également des spots TV spécifiques à chaque pays. Le lancement officiel est prévu le mois prochain aux États-Unis. La marque veut ainsi toucher un public aussi large que possible.
Bernd Körber, Senior Vice President BMW Brand Management and Product Management, a déclaré que les images utilisées invitent le spectateur à découvrir la passion pour le design, le savoir-faire et la technologie. Cette approche vise à créer un lien émotionnel fort avec le public.
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Focus sur la BMW i7
La campagne a déjà commencé avec un clip de 60 secondes dédié à la BMW i7. Intitulée « Lifelines », cette vidéo met en avant les performances, la sophistication et le style unique du modèle. Les premières réactions sont très positives.
Les spectateurs sont invités à découvrir la passion débridée pour le design, le savoir-faire et la technologie innovante inhérente à chaque BMW. Cette stratégie semble porter ses fruits, en augmentant l’engagement et l’intérêt autour des modèles présentés.
| Aspect | Détails |
|---|---|
| Campagne | Internationale et multicanal |
| Réseaux sociaux | YouTube et Instagram en première ligne |
| Spots TV | Spécifiques à chaque pays |
| Modèles | Série 7, Série 8, X7 et i7 |
Pour résumer les points clés de cette campagne, voici quelques éléments importants:
- Utilisation intensive des réseaux sociaux pour toucher une audience jeune
- Présentations visuelles de haute qualité mettant en avant le design et l’ingénierie
- Spots TV adaptés aux marchés locaux
- Mise en avant de modèles spécifiques pour créer un engouement ciblé
BMW semble avoir trouvé la recette pour captiver un public large et diversifié. Mais cette approche est-elle suffisante pour assurer le succès des modèles de luxe dans un marché de plus en plus compétitif?
