Le constructeur automobile de luxe BMW s’apprête à réaliser une performance historique aux États-Unis en 2024. Bien que les ventes aient légèrement chuté cette année, la marque allemande reste optimiste quant à sa capacité à dépasser ses résultats de 2023. Comment BMW compte-t-elle atteindre cet objectif ambitieux?
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Un début d’année mitigé
Avec 253 840 voitures livrées au cours des neuf premiers mois de l’année, BMW USA a enregistré une baisse de 0,2 %. Cette contre-performance est en partie due à un problème lié au module de frein intégré.
Malgré ces difficultés, Sebastian Mackensen, PDG de BMW en Amérique du Nord, reste confiant. Il prévoit que le dernier trimestre de 2024 sera suffisamment solide pour renverser la tendance.
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L’essor des véhicules électriques
Les véhicules électriques (VE) représentent désormais presque 15 % du total des livraisons aux États-Unis pour BMW. Comparativement à 2023, les ventes électriques ont augmenté de 20 %.
Mackensen souligne que BMW a réussi à expédier plus de véhicules zéro émission sans réduire les prix. La stratégie consistait à proposer des locations plus accessibles.
Les modèles phares de BMW
Le nouveau X3, dont les livraisons ont débuté, est l’un des moteurs de cette ambition de ventes record. Cependant, le modèle hybride rechargeable X3 30e xDrive ne sera pas disponible aux États-Unis pour le moment.
Malgré cela, le X3 reste le modèle le plus vendu, devançant le X5 et la série 4. Ces modèles sont essentiels pour atteindre les objectifs de vente de BMW en 2024.
| Ventes | Objectif de dépasser les ventes de 2023 |
| Électrique | Croissance de 20 % des ventes de VE |
| Modèles | X3 en tête des ventes aux États-Unis |
Défis mondiaux et perspectives
À l’échelle mondiale, BMW a subi une baisse de 2,3 % de ses ventes cette année. Le problème de freinage impacte 320 000 véhicules non encore livrés, ce qui complique les prévisions pour 2024.
Initialement, BMW espérait que les ventes mondiales dépasseraient celles de 2023, mais cette perspective semble désormais moins probable. Cependant, aux États-Unis, le plan reste ambitieux et optimiste.
BMW parviendra-t-elle à établir un nouveau record de ventes en 2024 malgré ces obstacles? L’avenir nous le dira.
